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上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會在京順利召開
歐尚電氣   2017-07-20 09:14:50 作者:歐尚 來源: 文字大小:[][][]

2017年7月18日,由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局和工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo),中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合主辦的“CRC 2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”于北京興基鉑爾曼飯店隆重召開。本次會議以“革新時代相生與共”為主題,在對2017年上半年中國彩電行業(yè)進行盤點及預(yù)測的同時,集結(jié)主管單位、研究機構(gòu)、整機企業(yè)、電視軟件企業(yè),圍繞產(chǎn)品、用戶體驗、渠道發(fā)展等關(guān)鍵熱點,展開互動交流,深入探討。

本次會議得到了來自于創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、海爾、康佳、三星、夏普、飛利浦、LG、索尼、京東、熊貓、樂視、小米、暴風(fēng)、微鯨、酷開、KKTV、看尚、風(fēng)行、聚力、17TV、蘇寧、BOE、晶晨、銀河奇異果、當(dāng)貝、艾洛維、晨星、雷鳥、等企業(yè)高層和渠道領(lǐng)導(dǎo)的大力支持,同時本次會議由中國家電網(wǎng)、中關(guān)村在線等各媒體現(xiàn)場直播。

會議致辭

中國電子視像協(xié)會常務(wù)副會長白為民女士代表主辦方致辭,工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局系統(tǒng)運行處處長許百濤先生和電子信息司視聽處調(diào)研員周海燕女士作為政府主管部門代表進行了重要講話,他們肯定了此次大會對中國彩電行業(yè)發(fā)展的重要作用,對大會的順利召開表示祝賀。
本次會議得到了來自于創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、海爾、康佳、三星、夏普、飛利浦、LG、索尼、京東、熊貓、樂視、小米、暴風(fēng)、微鯨、酷開、KKTV、看尚、風(fēng)行、聚力、17TV、蘇寧、BOE、晶晨、銀河奇異果、當(dāng)貝、艾洛維、晨星、雷鳥、等企業(yè)高層和渠道領(lǐng)導(dǎo)的大力支持,同時本次會議由中國家電網(wǎng)、中關(guān)村在線等各媒體現(xiàn)場直播。

會議致辭

中國電子視像協(xié)會常務(wù)副會長白為民女士代表主辦方致辭,工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局系統(tǒng)運行處處長許百濤先生和電子信息司視聽處調(diào)研員周海燕女士作為政府主管部門代表進行了重要講話,他們肯定了此次大會對中國彩電行業(yè)發(fā)展的重要作用,對大會的順利召開表示祝賀。

奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華發(fā)布2017年上半年中國彩電行業(yè)盤點與下半年預(yù)測

接下來,翁振華總經(jīng)理現(xiàn)場解讀了“2017中國彩電市場半年度總結(jié)報告”,報告顯示,2017年上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺,同比下降7.3%,零售額740億元,同比增長4.3%。翁振華認為2017年上半年中國彩電市場運行壓力主要體現(xiàn)在以下四點:

1)上游面板漲價歷時最長,從2016年4月開始,面板漲價成為彩電行業(yè)最受關(guān)注的事情,本次漲價潮持續(xù)到了2017年5月,歷時14個月,是面板歷史上最長的一次漲價過程。面板漲價影響最大的是中小尺寸,特別是40”和43”,2017年6月40”FHD和43”FHD整機銷售均價分別上漲了20%和18%。

2)低利潤下的運營難度加大,預(yù)計2017年上半年彩電行業(yè)的利潤將小于1%。在低利潤業(yè)態(tài)下,彩電整機企業(yè)的運營難度加大,2017年上半年彩電企業(yè)資本壓力和人事變動的新聞不斷上演,各大彩電企業(yè)也紛紛采取了削減費用、收縮戰(zhàn)線等策略應(yīng)對低利潤的壓力。

3)互聯(lián)網(wǎng)紅利正在消退,截止到2107年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率為53.2%,同比增長2.9%,網(wǎng)民用戶總數(shù)趨于穩(wěn)定;上半年人均周上網(wǎng)時長26.4小時,同比下降了0.1小時,網(wǎng)民用戶時長挖掘殆盡。2017年上半年線上彩電零售量為768萬臺,占比35%,較去年同期下降了1個百分點。

4)價格戰(zhàn)終結(jié)出“苦果”,2016年彩電行業(yè)共進行18次不同規(guī)模的促銷,較2015年增加了6次。低價作為促銷的利器,特別是高端產(chǎn)品降價更明顯,成功使消費者接受了“可以以更低的價格買一個更高的格調(diào)”的觀念,將消費者的價格預(yù)期拉低。

翁振華表示,壓力之下彩電行業(yè)整體規(guī)模表現(xiàn)雖有失意,但亮點仍在,主要體現(xiàn)在以下五點:

1)外資品牌的反擊,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為69.1%,較去年下降0.3個百分點;互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為12.0%,較去年下降4.0個百分點;外資品牌市場零售份額為18.9%,較去年上升4.3個百分點。其中夏普表現(xiàn)尤為亮眼,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年夏普的零售量規(guī)模為126萬臺,同比增長93.5%。

2)顯示技術(shù)三岔路口,OLED、量子點、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型,都在自己的道路上快速發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%,同比增長0.1個百分點,目前中國市場OLED陣營擴張到六個品牌,既有外資品牌LG、索尼、飛利浦,也有國內(nèi)主流品牌創(chuàng)維、康佳、長虹。2017年上半年家用激光投影市場滲透率為0.1%,較去年同期增長了0.07個百分點,彩電品牌海信積極布局家用激光投影市場,艾洛維、看尚、小米等品牌的加入再次提升了激光投影行業(yè)的關(guān)注度。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年量子點電視滲透率為1.7%,同比增長0.7個百分點,目前三星、海信、TCL、樂視深耕量子點技術(shù),在三星的帶領(lǐng)下,下一代電致發(fā)光量子點正在到來。

3)從智能到人工智能,2017年上半年,智能電視滲透率達到了85%。從功能性來講,為大屏運營提供了基礎(chǔ)條件,消費者對智能電視的粘性正在增強,6月日均開機率為44%,日均每終端開機時長為5.1個小時。視頻、游戲、教育、購物等電視應(yīng)用也更加豐富,例如本次大會鑒定的創(chuàng)新應(yīng)用:銀河奇異果是銀河互聯(lián)網(wǎng)電視公司集成愛奇藝全量版權(quán)內(nèi)容打造的一款視頻應(yīng)用軟件、當(dāng)貝智能電視應(yīng)用軟件是由杭州當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司提供的一款軟件應(yīng)用聚合平臺、夢想足球經(jīng)理應(yīng)用軟件是由上海圣劍網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司打造的一款游戲應(yīng)用。2017年同時是人工智能電視元年,眾多品牌紛紛在今年上半年推出人工智能電視新品。

4)“形·像”產(chǎn)品逆勢增長,消費升級是中國電視市場的主旋律,2017年上半年中國彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢,而消費者對高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍然在增加。

5)尺寸增長持續(xù)成為升級主旋律

2017年上半年中國零售市場分尺寸來看,55”的份額增長最快,同比增長7個百分點,份額達到28.8%。65”及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰(zhàn)場,今年上半年線上和線下新上市機型均為93個,較去年同期增加分別增加了38個和13個,市場份額為5.7%,增長了1.7個百分點。中國彩電市場對大屏的需求不斷提升,55寸電視已經(jīng)成為標配,因此有必要重新定義大尺寸標準,奧維云網(wǎng)(AVC)將65寸及以上電視定義為大尺寸電視。

對2017年下半年彩電市場的趨勢預(yù)測,翁振華認為進入下半年,面板價格漲價趨勢得到遏制,有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業(yè)的成本壓力,為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間,奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計,四季度中國彩電市場規(guī)模將達1501萬臺,同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發(fā)點,而今年三季度,互聯(lián)網(wǎng)品牌疲于應(yīng)戰(zhàn),預(yù)計彩電市場規(guī)模為1111萬臺,同比下降7.0%。整體來看,下半年中國彩電市場表現(xiàn)優(yōu)于上半年,市場規(guī)模為2612萬臺,同比下降4.6%,2017年全年彩電市場規(guī)模將達4792萬臺,同比下降5.8%。

最后,朱圓圓現(xiàn)場發(fā)布了奧維云網(wǎng)(AVC)和中國電子視像行業(yè)協(xié)會針對精英人群的生活方式和消費特征的調(diào)研結(jié)果,本次調(diào)研共收集問卷2162份,其中有效問卷1986份。以年齡和收入為標準,將精英人群界定為以下一類人:年齡在25-60歲,收入為家庭年收入≥50萬元或個人年收入≥40萬元。

從人群畫像看,精英人群男女比例趨于平衡;年齡集中在31-45歲,呈年輕化趨勢;他們擁有良好的教育背景;具有穩(wěn)定的家庭狀態(tài)。從生活方式看,精英人群工作繁忙,工作之余重視家人和自身健康,放松方式多樣,注重關(guān)系網(wǎng)和社交圈的培養(yǎng)。從消費行為看,精英人群購物偏于感性,追求有品位的生活,重視個人喜好和品牌。

在家電消費方面,44%的精英人群購買彩電產(chǎn)品的目的在于舊產(chǎn)品更新?lián)Q代。在精英人群對未來家電產(chǎn)品的需求中,品牌品質(zhì)是其看重的首要特征。對于企業(yè)而言,可以從以下幾方面努力,來滿足不斷增長的精英人群的消費需求:1)完善購物渠道;2)打造體驗式購物場景;3)提供個性化的產(chǎn)品。
領(lǐng)袖論壇

本次大會的主要目的是聚焦智能顯示和創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)域的核心資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,連接本土領(lǐng)域最有聲譽的企業(yè)領(lǐng)袖和最前沿的創(chuàng)新力量,為行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的操盤手搭建平臺,共聚一堂,群策群力,頭腦風(fēng)暴,依靠行業(yè)精英的力量為中國彩電行業(yè)的發(fā)展盡快找到一個出口。以下是各位彩電行業(yè)人對2017年上半年彩電市場發(fā)展及趨勢的見解:

樂視網(wǎng)高級副總裁、樂視致新CMO任冠軍表示,樂視正在面臨一場持久戰(zhàn)。他指出房地產(chǎn)調(diào)控加強、原材料價格上漲等因素使中國彩電行業(yè)的宏觀背景并不樂觀,加之行業(yè)本身的競爭加劇,目前彩電行業(yè)正在一場寒流。而寒流背后仍有機會,大屏普及風(fēng)暴漸成消費主流,消費升級使得高配產(chǎn)品更受歡迎。

長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司中國營銷中心副總經(jīng)理劉建強表示盡管行業(yè)面臨著規(guī)模下降和利潤下滑的困境,但消費需求升級為行業(yè)發(fā)展提供了可能的新方向,智能交互、機器學(xué)習(xí)、萬物互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展為電視的人工智能化提供了可能,而下一代人工智能電視將能夠基于操作平臺進行APP組裝,以及具備自學(xué)習(xí)、自適應(yīng)、自進化的能力。

蘇寧云商集團黑電公司副總經(jīng)理朱小杰表示,作為渠道商應(yīng)堅持零售本質(zhì),引領(lǐng)彩電品質(zhì)消費。其中智能化作為品質(zhì)彩電的特征之一,是消費者的首要需求。消費者對內(nèi)容的關(guān)注主要集中在電視劇、電影、綜藝和體育,同時差異化的內(nèi)容才是真正吸引消費者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

鴻海富士康集團CMO-行銷長袁學(xué)智認為,消費升級背景下,中國彩電用戶對大屏幕的感官追求不斷深入,55寸電視已經(jīng)成為主流尺寸,大屏化已經(jīng)邁進了“6時代”和“7時代”。富士康緊跟消費市場熱點,滿足消費者對60 英寸、70 英寸大屏需求。同時在大屏基礎(chǔ)上,整合資源優(yōu)勢,讓夏普電視成為IOT智能家庭中心。

環(huán)球智達科技(北京)有限公司總裁付強現(xiàn)場解讀了看尚的全矩陣布局,他認為產(chǎn)業(yè)鏈的融合共生將是彩電行業(yè)的新時代,而牌照、硬件、操作系統(tǒng)、內(nèi)容、軟件、應(yīng)用、服務(wù)、渠道是目前中國互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)格局的8個關(guān)鍵點,看尚憑借牌照方優(yōu)勢,軟硬齊發(fā)展,以智能視聽及周邊硬件+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源+線下渠道布局構(gòu)建看尚的全矩陣。

北京小米電子產(chǎn)品有限責(zé)任公司小米電視副總裁白鵬表示, 2017年上半年小米電視取得了不錯的銷售成績。小米電視攜手優(yōu)質(zhì)合作方,豐富影視內(nèi)容、增加短視頻頭條、建立完善的應(yīng)用商店,同時小米也將布局人工智能領(lǐng)域,為小米電視開發(fā)人工智能語音系統(tǒng),讓小米電視成為軟硬兼優(yōu)的產(chǎn)品。

暴風(fēng)TV 副總裁 侯光敏指出智能電視與人工智能的結(jié)合將成為彩電未來的發(fā)展方向之一,人工智能在電視領(lǐng)域的應(yīng)用,推動電視成為家庭人工智能助手,未來在家庭社交平臺中,人與助手、助手與助手、人與人之間將形成多屏協(xié)同服務(wù)和跨空間場景遷移。

江蘇艾洛維顯示科技股份有限公司CEO劉晨認為從黑白顯示器到彩色顯示器、從顯像管到等離子到液晶LCD,顯示屏幕越來越大,分辨率越來越高。下一代顯示技術(shù)的發(fā)展,激光顯示、OLED、QLED都有很大的機會成為主流。而全息立體成像、增強現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展,將進一步使虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合,使顯示與環(huán)境相融合。
本次大會,中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了《2016中國彩電研究藍皮書》。本書由中國電子視像行業(yè)協(xié)會組織彩電行業(yè)專家、骨干企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、咨詢公司研究人員等共同編寫,并得到了工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、電子信息司的大力支持。本書反映了2016年中國彩電行業(yè)的發(fā)展形勢及未來趨勢,分析了彩電行業(yè)的市場發(fā)展情況,對產(chǎn)品及技術(shù)升級、行業(yè)熱點趨勢予以詳細剖析。

科技鑒定成果

在結(jié)構(gòu)調(diào)整,消費升級時期的新常態(tài)下,以用戶需求體驗為導(dǎo)向,技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新成為新的突破口,考驗著企業(yè)創(chuàng)新能力和技術(shù)實力。為了進一步推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展,中國電子視像行業(yè)協(xié)會組織行業(yè)專家對2017年市場備受關(guān)注的創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計、創(chuàng)新應(yīng)用進行了權(quán)威鑒定,鑒定結(jié)果及詳細內(nèi)容見下表: